抖音外部怎么运营？有什么外部运营策略吗？

外部运营策略

下面总结了几个抖音平台的外部运营策略。

1. 明星策略

如今这个时代，最快引领潮流的是明星效应。2017年3月，明星岳××转发了一条与自己长相神似的女粉丝微博，微博下面带着抖音App的Logo，此时抖音的热度开始上升，如图3-2所示。

随后，抖音又伴随着胡××、钟××、杜××及张××等明星玩家的加入，以及娱乐圈众多明星的推荐，粉丝经济推动抖音热度迅速蹿升。例如，2018年8月16日，张××的新歌《不服来抖》“魔性”上线，这是一首为当下年轻人的“新宠”——音乐短视频应用“抖音”量身定制的歌曲

2. 合作营销

抖音通过寻找与自己精神契合的品牌，深化了品牌年轻化营销。例如，抖音搭上《中国有嘻哈》节目大火的快车，合作摩拜推出嘻哈MV，同时还携手Airbnb、雪佛兰及哈尔滨啤酒等品牌启动“抖音品牌视频广告首秀”计划等。如图3-4所示，为抖音与摩拜合作推出的酷炫MV，并联合发布嘻哈主题车。

3. 公关传播

为了让更多人知晓抖音，从2017年5月开始，抖音集中式地在一些平台上投放公关文章进行传播。这些平台大多是垂直科技媒体或者一些大门户网站，既有抖音App的目标用户，又有大量的用户基础和文章推荐排名优势，对抖音的传播起到很好的推动作用。

4. 线下活动

例如，抖音举办“IDOU夜年度狂欢嘉年华”一类的年轻群体聚会，强化了抖音的社交属性

5. 传播性H5推广

抖音发布了《世界名画抖抖抖抖抖起来了》H5作品，据悉这款H5的制作发布团队包括了奥美、IMAD及微博等企业，可见此举是抖音倾力打造的重要推广环节，如图3-6所示。最终，这款H5取得了高口碑，刷爆了抖音粉丝的朋友圈。

专家提醒

H5是一种娱乐化社会营销新模式，它的制作流程非常简单快捷，却能呈现出奢华多变的画面形式，而且还可以精准投放保证传播效果；同时营销过程中的各种数据可以随时跟踪反馈，从营销到再营销，从传播到二次传播，是移动互联网时代不可多得的微营销工具。如今，H5已经成为各行各业必不可少的营销工具，可以帮助企业更好地吸粉引流、销售产品。